{"id":355,"date":"2022-10-31T09:36:42","date_gmt":"2022-10-31T09:36:42","guid":{"rendered":"https:\/\/martinloetscher.ch\/?p=355"},"modified":"2022-10-31T09:36:45","modified_gmt":"2022-10-31T09:36:45","slug":"la-mort-des-cookies-tiers-ce-que-les-specialistes-du-marketing-doivent-savoir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/martinloetscher.ch\/de\/la-mort-des-cookies-tiers-was-die-marketing-spezialisten-wissen-mussen\/","title":{"rendered":"Der Tod von Drittanbieter-Cookies (was Marketingfachleute wissen m\u00fcssen)"},"content":{"rendered":"

Der Tod des Cookies ist unvermeidlich. Bis 2023 werden Marketingfachleute nicht mehr in der Lage sein, Verbraucher online mithilfe von Cookies von Drittanbietern zu verfolgen.<\/p>\n\n\n\n

Obwohl Apple Safari und Mozilla Firefox die Tracking-Cookies von Drittanbietern schon vor Jahren blockiert haben, hat Google Chrome sie weiterhin verwendet. <\/p>\n\n\n\n

Noch wichtiger ist, dass Chrome 60 % des weltweiten Marktanteils von Webbrowsern kontrolliert. Damit verschwinden nicht nur die Cookies, sondern auch eine massive Quelle von Verbraucherdaten f\u00fcr die Werbeindustrie.<\/p>\n\n\n\n

STATISTA<\/strong><\/h2>\n\n\n\n


Durch das Verschwinden von Cookies von Drittanbietern werden Internetnutzer ihre Privatsph\u00e4re beim Surfen im Internet besser sch\u00fctzen k\u00f6nnen. Diese \u00c4nderung stellt jedoch eine gro\u00dfe Herausforderung f\u00fcr Vermarkter dar, die sich bei ihren Kampagnen auf Daten von Drittanbietern und programmatische Werbung verlassen.<\/p>\n\n\n\n

Marketingfachleute m\u00fcssen ihre Strategien anpassen und neue Wege finden, um ihr Publikum zu erreichen, bevor Googles Cookies verschwinden.<\/p>\n\n\n\n

EINE ANALYSE ANFORDERN<\/strong> - Drittanbieter-Cookies<\/h2>\n\n\n\n


Internet-Cookies verstehen
Was genau ein Third-Party-Cookie ist, werde ich gleich definieren. Zun\u00e4chst ist es jedoch wichtig zu verstehen, wo er im digitalen \u00d6kosystem angesiedelt ist. Im Allgemeinen sind Cookies Dateien, die Daten \u00fcber Internetnutzer sammeln.<\/p>\n\n\n\n

Seit Jahren verwenden Webbrowser Cookies, um Nutzer zu verfolgen und ihre pers\u00f6nlichen Informationen zu speichern. Marketingfachleute st\u00fctzen sich auf diese Informationen, um die Segmentierung des Publikums, Multi-Touch-Zuordnungsmodelle, die Benutzererfahrung, Messaging, Website-Analysen und Werbekampagnen zu verbessern.<\/p>\n\n\n\n

Webbrowser verwenden zwei Hauptarten von Cookies, um Informationen \u00fcber Nutzer zu sammeln: First-Party-Cookies und Third-Party-Cookies.<\/p>\n\n\n

\n
\"Drittanbieter-Cookies\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Was sind Erstlingscookies?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n


Webseiten verwenden First-Party-Cookies, um Daten \u00fcber die Besucher ihrer eigenen Domain zu sammeln. Diese Informationen helfen den Websitebesitzern zu verstehen, wer ihre Besucher sind und wie sie mit ihrer Website interagieren. Marketingfachleute nutzen diese Daten, um ihnen zu helfen, sich besser mit ihrer Zielgruppe zu verbinden.<\/p>\n\n\n\n

First-Party-Cookies k\u00f6nnen auch Informationen \u00fcber Nutzer f\u00fcr sp\u00e4tere Besuche speichern. <\/p>\n\n\n\n

Der Chrome-Browser kann z. B. Ihren Benutzernamen und Ihr Passwort speichern und Sie schnell anmelden, wenn Sie das n\u00e4chste Mal auf eine Website zur\u00fcckkehren. Er kann sich auch die Konfigurationen von anpassbaren Seiten merken, die Sie h\u00e4ufig besuchen.<\/p>\n\n\n\n

First-Party-Cookies erm\u00f6glichen es auch, Informationen \u00fcber grundlegende Website-Analysen wie Seitensitzungen und demografische Daten der Nutzer zu erhalten. Wenn ein Nutzer die Domain verl\u00e4sst, k\u00f6nnen First-Party-Cookies seine Informationen nicht mehr sammeln.<\/p>\n\n\n\n

Was sind Cookies von Drittanbietern?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n


Websitebesitzer verwenden Cookies von Drittanbietern, um Nutzer zu verfolgen, nachdem sie ihre Website verlassen haben. Cookies von Drittanbietern funktionieren, indem sie eine Datei auf dem Computer des Nutzers integrieren. Diese Datei sammelt Daten \u00fcber den Nutzer, wenn er im Web surft.<\/p>\n\n\n\n

Markenvermarkter nutzen die Daten von Drittanbieter-Cookies, um Profile ihrer Zielkonsumenten zu erstellen. Sie k\u00f6nnen diese Daten auch verwenden, um zu verstehen, was sich ihre Besucher auf anderen Websites ansehen. Werbetechnologieunternehmen verwenden ebenfalls Cookies von Drittanbietern, um zu kommunizieren und gr\u00f6\u00dfere Datens\u00e4tze zu erstellen.<\/p>\n\n\n\n

Wie werden die Entscheidungen der Nutzer durch Cookies beeinflusst?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Wie profitieren Marken derzeit von Cookies von Drittanbietern?
<\/strong>Cookies von Drittanbietern sind die treibende Kraft hinter dem Gesch\u00e4ftsmodell der Online-Werbung. Wenn ein Nutzer eine Website besucht und Cookies zustimmt, kann er im Internet verfolgt werden. Mit anderen Worten: Marken nutzen die Online-Geschichte eines Verbrauchers, um ihn zu einem Kauf zu bewegen.<\/p>\n\n\n\n

Cookies von Drittanbietern tragen auf verschiedene Weise zu den Marketingbem\u00fchungen von Marken bei, darunter :<\/p>\n\n\n\n

  • Retargeting: Marken verwenden Cookies, um Nutzer zu verfolgen und ihnen Werbung f\u00fcr Artikel oder Seiten anzubieten, die sie bereits aufgerufen haben.<\/li>
  • Gezielte Werbung: Mithilfe der von Cookies gesammelten Informationen k\u00f6nnen Marken den Nutzern spezifische Werbung anbieten, die auf ihrem Browserverlauf und ihrem individuellen Profil basiert.<\/li>
  • Cross-Site-Tracking: Cookies von Drittanbietern k\u00f6nnen die Ber\u00fchrungspunkte von Nutzern verfolgen, nachdem sie eine Website verlassen haben.<\/li>
  • Social-Media-Schaltfl\u00e4chen: Publisher und Einzelhandelsseiten verwenden Social-Media-Schaltfl\u00e4chen als Identifikatoren, um die demografischen Daten und Interessen der Nutzer besser verfolgen zu k\u00f6nnen.<\/li><\/ul>\n\n\n\n


    Viele Marken geben einen gro\u00dfen Teil ihres Marketingbudgets f\u00fcr diese Strategien aus. Wenn die Cookies von Drittanbietern verschwinden, werden auch die Daten verschwinden, auf die sich die Vermarkter derzeit verlassen.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Der Tod des Cookies ist unvermeidlich. Bis 2023 werden Marketingfachleute nicht mehr in der Lage sein, Verbraucher online zu verfolgen<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":356,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-355","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-general","comments-off"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t