{"id":355,"date":"2022-10-31T09:36:42","date_gmt":"2022-10-31T09:36:42","guid":{"rendered":"https:\/\/martinloetscher.ch\/?p=355"},"modified":"2022-10-31T09:36:45","modified_gmt":"2022-10-31T09:36:45","slug":"das-ende-der-third-party-cookies-was-marketingfachleute-wissen-mussen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/martinloetscher.ch\/de\/la-mort-des-cookies-tiers-ce-que-les-specialistes-du-marketing-doivent-savoir\/","title":{"rendered":"Das Ende der Drittanbieter-Cookies (was Marketingfachleute wissen m\u00fcssen)"},"content":{"rendered":"

Das Ende der Cookies ist unvermeidlich. Bis 2023 werden Marketingfachleute die Verbraucher online nicht mehr mithilfe von Drittanbieter-Cookies verfolgen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

Obwohl Apple Safari und Mozilla Firefox Tracking-Cookies von Drittanbietern bereits vor mehreren Jahren blockiert haben, hat Google Chrome diese weiterhin verwendet. <\/p>\n\n\n\n

Noch wichtiger ist, dass Chrome 60 % des weltweiten Marktanteils bei den Webbrowsern h\u00e4lt. Damit verschwinden nicht nur die Cookies, sondern auch eine riesige Quelle von Verbraucherdaten f\u00fcr die Werbebranche.<\/p>\n\n\n\n

STATISTA<\/strong><\/h2>\n\n\n\n


Das Verschwinden von Cookies von Drittanbietern wird es Internetnutzern erm\u00f6glichen, ihre Privatsph\u00e4re beim Surfen im Internet besser zu sch\u00fctzen. Diese Ver\u00e4nderung stellt jedoch eine gro\u00dfe Herausforderung f\u00fcr Marketingfachleute dar, die sich bei der Durchf\u00fchrung ihrer Kampagnen auf Daten von Drittanbietern und programmatische Werbung st\u00fctzen.<\/p>\n\n\n\n

Marketingfachleute m\u00fcssen ihre Strategien anpassen und neue Wege finden, um ihre Zielgruppe zu erreichen, bevor die Google-Cookies abgeschafft werden.<\/p>\n\n\n\n

ANALYSE ANFORDERN<\/strong> \u2013 Cookies von Drittanbietern<\/h2>\n\n\n\n


Internet-Cookies verstehen
Ich werde gleich n\u00e4her erl\u00e4utern, was genau ein Drittanbieter-Cookie ist. Zun\u00e4chst ist es jedoch wichtig zu verstehen, welche Rolle es im digitalen \u00d6kosystem spielt. Im Allgemeinen sind Cookies Dateien, die Daten \u00fcber Internetnutzer sammeln.<\/p>\n\n\n\n

Seit Jahren nutzen Webbrowser Cookies, um Nutzer zu verfolgen und deren personenbezogene Daten zu speichern. Marketingfachleute st\u00fctzen sich auf diese Informationen, um die Zielgruppensegmentierung, Multi-Touch-Attributionsmodelle, die Benutzererfahrung, die Kommunikation, die Website-Analyse und Werbekampagnen zu verbessern.<\/p>\n\n\n\n

Webbrowser verwenden zwei Hauptarten von Cookies, um Informationen \u00fcber Nutzer zu sammeln: Erstanbieter-Cookies und Cookies von Drittanbietern.<\/p>\n\n\n

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\"Cookies<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Was sind Erstanbieter-Cookies?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n


Websites verwenden Erstanbieter-Cookies, um Daten \u00fcber Besucher ihrer eigenen Domain zu erfassen. Diese Informationen helfen Website-Betreibern zu verstehen, wer ihre Besucher sind und wie diese mit ihrer Website interagieren. Marketingfachleute nutzen diese Daten, um besser auf ihre Zielgruppe einzugehen.<\/p>\n\n\n\n

Erstanbieter-Cookies k\u00f6nnen ebenfalls Informationen \u00fcber die Nutzer f\u00fcr sp\u00e4tere Besuche speichern. <\/p>\n\n\n\n

Der Chrome-Browser kann beispielsweise Ihren Benutzernamen und Ihr Passwort speichern und Sie beim n\u00e4chsten Besuch einer Website automatisch anmelden. Au\u00dferdem kann er die Einstellungen der anpassbaren Seiten, die Sie h\u00e4ufig besuchen, speichern.<\/p>\n\n\n\n

Erstanbieter-Cookies erm\u00f6glichen es zudem, Informationen zur grundlegenden Website-Analyse zu erfassen, wie beispielsweise Seitenaufrufe und demografische Daten der Nutzer. Sobald ein Nutzer die Domain verl\u00e4sst, k\u00f6nnen Erstanbieter-Cookies keine Informationen mehr \u00fcber ihn erfassen.<\/p>\n\n\n\n

Was sind Cookies von Drittanbietern?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n


Website-Betreiber nutzen Cookies von Drittanbietern, um Nutzer auch nach dem Verlassen ihrer Website weiter zu verfolgen. Cookies von Drittanbietern funktionieren so, dass eine Datei auf dem Computer des Nutzers gespeichert wird. Diese Datei sammelt Daten \u00fcber den Nutzer, w\u00e4hrend er im Internet surft.<\/p>\n\n\n\n

Marketingverantwortliche der Marken nutzen die Daten aus Drittanbieter-Cookies, um Profile ihrer Zielkunden zu erstellen. Sie k\u00f6nnen diese Daten auch nutzen, um zu verstehen, was ihre Besucher auf anderen Websites ansehen. Auch Werbe-Technologieunternehmen setzen Drittanbieter-Cookies ein, um Daten auszutauschen und gr\u00f6\u00dfere Datens\u00e4tze zu erstellen.<\/p>\n\n\n\n

Inwiefern werden die Entscheidungen der Nutzer durch Cookies beeinflusst?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Inwiefern profitieren Marken derzeit von Cookies von Drittanbietern?
<\/strong>Cookies von Drittanbietern sind der Motor des Gesch\u00e4ftsmodells der Online-Werbung. Wenn ein Nutzer eine Website besucht und der Verwendung von Cookies zustimmt, kann er im Internet nachverfolgt werden. Mit anderen Worten: Marken nutzen das Online-Verhalten eines Verbrauchers, um ihn zum Kauf zu bewegen.<\/p>\n\n\n\n

Cookies von Drittanbietern unterst\u00fctzen die Marketingbem\u00fchungen von Marken auf verschiedene Weise, darunter:<\/p>\n\n\n\n

  • Retargeting: Marken nutzen Cookies, um Nutzer zu verfolgen und ihnen Werbung f\u00fcr Artikel oder Seiten anzuzeigen, die sie bereits aufgerufen haben.<\/li>
  • Gezielte Werbung: Dank der durch Cookies gesammelten Informationen k\u00f6nnen Marken den Nutzern gezielte Werbung anbieten, die auf ihrem Surfverhalten und ihrem individuellen Profil basiert.<\/li>
  • Standort\u00fcbergreifende Nachverfolgung: Cookies von Drittanbietern k\u00f6nnen die Interaktionen der Nutzer nach dem Verlassen einer Website nachverfolgen.<\/li>
  • Social-Media-Buttons: Publisher und Online-H\u00e4ndler nutzen Social-Media-Anmelde-Buttons als Identifikatoren, um die demografischen Daten und Interessen der Nutzer besser nachverfolgen zu k\u00f6nnen.<\/li><\/ul>\n\n\n\n


    Zahlreiche Marken wenden einen erheblichen Teil ihres Marketingbudgets f\u00fcr diese Strategien auf. Wenn Third-Party-Cookies verschwinden, verschwinden damit auch die Daten, auf die sich Marketingfachleute derzeit st\u00fctzen.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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