Wie man ein Budget für eine erfolgreiche SEO-Strategie aufstellt

Wie viel Geld sollte ich für mein SEO-Marketing ausgeben? Wir erklären Ihnen, wie Sie am besten eine erfolgreiche SEO-Strategie umsetzen und wie viel Ihre Technologie- oder SaaS-Marke für SEO ausgeben sollte.

Das ist eine Frage, die sich viele Marken früher oder später stellen müssen: »Wie viel Geld soll ich für mein Suchmaschinenmarketing ausgeben?«.

Ehrlich gesagt ist die Antwort unterschiedlich.

Wenn Sie schon einmal eine Marketingbesprechung mit dem Gedanken verlassen haben: »Wow, die waren aber nicht gut vorbereitet«, dann wissen Sie wahrscheinlich, dass die Teams sich erst einmal gründlicher mit dem Thema auseinandersetzen müssen, bevor sie sich an die nächste Idee machen. Die Suchmaschinenoptimierung umfasst viele Facetten, die alle berücksichtigt und verstanden werden müssen, bevor eine Strategie entwickelt wird. In einem sich ständig weiterentwickelnden Bereich ist es unerlässlich, sich auf jemanden verlassen zu können, der nicht nur die Grundlagen beherrscht, sondern auch weiß, welche Fragen gestellt werden müssen, um das Wachstum wirklich voranzutreiben.

Bei der Erstellung eines SEO-Budgets oder auch schon bei der Planung, sich intensiver mit SEO-Marketing zu beschäftigen, gibt es einige Fragen, die Sie beantworten können sollten:

• Was sind unsere geschäftlichen Ziele?

• Wie sieht unser aktueller SEO-Plan aus?

• Welche Marketingkanäle bieten derzeit den besten Return on Investment?

• Wie ist die Leistung unserer Website?

Während die erste Frage in der Regel von jedem Mitglied der Geschäftsleitung beantwortet werden kann (und meist die Umsatzgenerierung betrifft), erfordern die anderen Fragen etwas tiefergehende Untersuchungen.

Der erste Schritt zur Festlegung eines SEO-Budgets ist daher die Durchführung eines SEO-Audits. Schauen wir uns an, wie man ein SEO-Audit durchführt und wie die Ergebnisse Aufschluss über Ihren Budgetbedarf geben können.

Was gehört zu einem SEO-Audit dazu?

Bevor Sie ein Budget für künftige Maßnahmen aufstellen können, müssen Sie festlegen, welche Art von Maßnahmen durchgeführt werden sollen. Die Beauftragung eines Experten oder SEO-Beraters mit der Durchführung eines detaillierten Audits hilft Ihnen dabei, Schwachstellen in Ihrer aktuellen Strategie zu identifizieren und die Bereiche zu ermitteln, die die größte Aufmerksamkeit erfordern.

Ein gutes SEO-Audit konzentriert sich auf drei Hauptpunkte:

• Informationsarchitektur

• die Qualität der Inhalte

• Wirksamkeit von Backlinks

Informationsarchitektur

In dieser Phase des Audits wird der SEO-Marketing-Experte verschiedene Aspekte der Website selbst untersuchen, darunter:

Ob die Website von Google gecrawlt werden kann.

Wenn die Website den Best Practices der Suchmaschinen entspricht

die Geschwindigkeit wichtiger Seiten

die Leistung und das Erscheinungsbild der Website auf Desktop-Computern, Smartphones und Tablets.

All diese Faktoren wirken sich auf die Benutzerfreundlichkeit der Website für menschliche Besucher aus, spielen aber auch eine wichtige Rolle für die Leistung der Website in Suchmaschinen.

Qualität der Inhalte

Das haben Sie wahrscheinlich schon einmal gehört: Der Inhalt ist König.

Ein guter SEO-Berater wird die verschiedenen Arten von Inhalten auf Ihrer Website prüfen und dabei folgende Punkte beachten:

wenn er gut recherchiert und informativ ist

Wenn es den Lesern einen Mehrwert bietet

wie er mit Suchanfragen verknüpft ist

die Häufigkeit der Veröffentlichung neuer Inhalte

die Qualität des Inhalts selbst.

Wenn Internetnutzer eine Website besuchen, tun sie dies oft, um etwas zu lernen oder ein Bedürfnis zu befriedigen. Für die Suchmaschinenoptimierung (und für eine gute Benutzererfahrung) sollten Sie regelmäßig informative Inhalte erstellen, die den Nutzern Orientierung bieten und relevante Informationen im Zusammenhang mit ihrer Suche liefern. Die Person oder Agentur, die Ihr SEO-Audit durchführt, wird Sie über die Qualität Ihrer Inhalte und die Bereiche informieren, die ausgebaut werden müssen.

Wirksamkeit von Backlinks

Manchmal greifen unerfahrene SEO-Berater auf veraltete Methoden zurück, um Backlinks zu generieren, doch eine moderne SEO-Strategie basiert auf natürlichen Backlinks.

Früher setzten Unternehmen auf bezahlte Veröffentlichungen, um ihr Backlink-Profil zu stärken. Heutzutage kann diese Vorgehensweise jedoch zu einer Abstrafung Ihrer Website führen, da diese Art der Verlinkung unnatürlich ist.

Marken sollten nach relevanten Backlinks mit hoher Autorität suchen. Auch wenn das leichter gesagt als getan ist, kann eine kleine Anzahl hochwertiger Links eine größere Wirkung erzielen als die «Spray-and-Pray»-Strategie der vergangenen Jahre. Qualität geht vor Quantität.