Das Ende der Drittanbieter-Cookies (was Marketingfachleute wissen müssen)

Das Ende der Cookies ist unvermeidlich. Bis 2023 werden Marketingfachleute die Verbraucher online nicht mehr mithilfe von Drittanbieter-Cookies verfolgen können.

Obwohl Apple Safari und Mozilla Firefox Tracking-Cookies von Drittanbietern bereits vor mehreren Jahren blockiert haben, hat Google Chrome diese weiterhin verwendet.

Noch wichtiger ist, dass Chrome 60 % des weltweiten Marktanteils bei den Webbrowsern hält. Damit verschwinden nicht nur die Cookies, sondern auch eine riesige Quelle von Verbraucherdaten für die Werbebranche.

STATISTA

Das Verschwinden von Cookies von Drittanbietern wird es Internetnutzern ermöglichen, ihre Privatsphäre beim Surfen im Internet besser zu schützen. Diese Veränderung stellt jedoch eine große Herausforderung für Marketingfachleute dar, die sich bei der Durchführung ihrer Kampagnen auf Daten von Drittanbietern und programmatische Werbung stützen.

Marketingfachleute müssen ihre Strategien anpassen und neue Wege finden, um ihre Zielgruppe zu erreichen, bevor die Google-Cookies abgeschafft werden.

ANALYSE ANFORDERN – Cookies von Drittanbietern

Internet-Cookies verstehen
Ich werde gleich näher erläutern, was genau ein Drittanbieter-Cookie ist. Zunächst ist es jedoch wichtig zu verstehen, welche Rolle es im digitalen Ökosystem spielt. Im Allgemeinen sind Cookies Dateien, die Daten über Internetnutzer sammeln.

Seit Jahren nutzen Webbrowser Cookies, um Nutzer zu verfolgen und deren personenbezogene Daten zu speichern. Marketingfachleute stützen sich auf diese Informationen, um die Zielgruppensegmentierung, Multi-Touch-Attributionsmodelle, die Benutzererfahrung, die Kommunikation, die Website-Analyse und Werbekampagnen zu verbessern.

Webbrowser verwenden zwei Hauptarten von Cookies, um Informationen über Nutzer zu sammeln: Erstanbieter-Cookies und Cookies von Drittanbietern.

Was sind Erstanbieter-Cookies?

Websites verwenden Erstanbieter-Cookies, um Daten über Besucher ihrer eigenen Domain zu erfassen. Diese Informationen helfen Website-Betreibern zu verstehen, wer ihre Besucher sind und wie diese mit ihrer Website interagieren. Marketingfachleute nutzen diese Daten, um besser auf ihre Zielgruppe einzugehen.

Erstanbieter-Cookies können ebenfalls Informationen über die Nutzer für spätere Besuche speichern.

Der Chrome-Browser kann beispielsweise Ihren Benutzernamen und Ihr Passwort speichern und Sie beim nächsten Besuch einer Website automatisch anmelden. Außerdem kann er die Einstellungen der anpassbaren Seiten, die Sie häufig besuchen, speichern.

Erstanbieter-Cookies ermöglichen es zudem, Informationen zur grundlegenden Website-Analyse zu erfassen, wie beispielsweise Seitenaufrufe und demografische Daten der Nutzer. Sobald ein Nutzer die Domain verlässt, können Erstanbieter-Cookies keine Informationen mehr über ihn erfassen.

Was sind Cookies von Drittanbietern?

Website-Betreiber nutzen Cookies von Drittanbietern, um Nutzer auch nach dem Verlassen ihrer Website weiter zu verfolgen. Cookies von Drittanbietern funktionieren so, dass eine Datei auf dem Computer des Nutzers gespeichert wird. Diese Datei sammelt Daten über den Nutzer, während er im Internet surft.

Marketingverantwortliche der Marken nutzen die Daten aus Drittanbieter-Cookies, um Profile ihrer Zielkunden zu erstellen. Sie können diese Daten auch nutzen, um zu verstehen, was ihre Besucher auf anderen Websites ansehen. Auch Werbe-Technologieunternehmen setzen Drittanbieter-Cookies ein, um Daten auszutauschen und größere Datensätze zu erstellen.

Inwiefern werden die Entscheidungen der Nutzer durch Cookies beeinflusst?

Inwiefern profitieren Marken derzeit von Cookies von Drittanbietern?
Cookies von Drittanbietern sind der Motor des Geschäftsmodells der Online-Werbung. Wenn ein Nutzer eine Website besucht und der Verwendung von Cookies zustimmt, kann er im Internet nachverfolgt werden. Mit anderen Worten: Marken nutzen das Online-Verhalten eines Verbrauchers, um ihn zum Kauf zu bewegen.

Cookies von Drittanbietern unterstützen die Marketingbemühungen von Marken auf verschiedene Weise, darunter:

• Retargeting: Marken nutzen Cookies, um Nutzer zu verfolgen und ihnen Werbung für Artikel oder Seiten anzuzeigen, die sie bereits aufgerufen haben.
• Gezielte Werbung: Dank der durch Cookies gesammelten Informationen können Marken den Nutzern gezielte Werbung anbieten, die auf ihrem Surfverhalten und ihrem individuellen Profil basiert.
• Standortübergreifende Nachverfolgung: Cookies von Drittanbietern können die Interaktionen der Nutzer nach dem Verlassen einer Website nachverfolgen.
• Social-Media-Buttons: Publisher und Online-Händler nutzen Social-Media-Anmelde-Buttons als Identifikatoren, um die demografischen Daten und Interessen der Nutzer besser nachverfolgen zu können.

Zahlreiche Marken wenden einen erheblichen Teil ihres Marketingbudgets für diese Strategien auf. Wenn Third-Party-Cookies verschwinden, verschwinden damit auch die Daten, auf die sich Marketingfachleute derzeit stützen.